Jak jsme rozvezli Vosmana: Zákulisí kampaně pro rozvozovou značku Vosíme

Vosíme je ostravská značka, která rozváží pizzu, ale míří mnohem dál než za Porubu. Má vlastní výrobu, spolehlivou logistiku, výrazný brand a franšízový model, který šlape. Když za námi přišli s tím, že chtějí výraznější komunikaci a kampaň pro růst na nových trzích, bylo jasné, že tu nestačí generická reklama. Bylo potřeba vytvořit něco, co značku odliší – bez ztráty jejího charakteru.

1. Kontext značky: Když nestačí být jen lokální hvězdou

Vosíme si v Ostravě vybudovalo silný vizuální styl: žlutočerné barvy, vosí motivy, rozpoznatelný jazyk. Jenže s růstem mimo domovské město přichází nová výzva: jak být vidět i tam, kde vás nikdo nezná?

Cílem bylo zvýšit známost značky, podpořit rychlost doručení jako benefit a posílit brand i mimo zavedené trhy. V rámci briefu jsme si všimli i jednoho slabšího místa – značkové motivy jako vosí symbolika se vytrácely z touchpointů, například z obalů. A to může být v nových lokalitách zbytečný handicap.

2. Kreativní koncept: Vosman – superhrdina bez superschopností

Z několika kreativních konceptů zvítězil ten nejméně očekávaný – Vosman.

Nejde o klasického superhrdinu s pláštěm. Vosman nemá superschopnosti, ale má krabicový kostým, motorku a pizzu z pece. Vznikl jako přehnaně motivovaný rozvozce, který přináší jídlo ve chvílích, kdy to zákazník nejvíc potřebuje – ať už má hlad, nebo už nevydrží další fit oběd.

Vosman zosobňuje přístup značky: poctivost, nadsázku a radost z práce. Kampaň staví na jednoduché pointě, silných značkových prvcích a snadno uchopitelných emocích. Funguje napříč věkovými i zájmovými skupinami.

3. Tři příběhy, jedna značka: Struktura kampaně

Kampaň jsme postavili jako modulární systém:

• 3 video spoty – každý s jinou situací, motivací i produktem,
• jednotící příběh: „Někdo má hlad, Vosman to řeší“,
• doplněno o krátké vertikální formáty pro sociální sítě.

Díky této stavbě značka získala flexibilitu – pro různé segmenty, různé formáty i různá města. Všechno přitom vychází z jednoho produkčního dne.

4. Produkce: Airbnb, Impact Hub a vosí doupě

Produkce byla rozsáhlejší – tři scény, různé lokace, stylizovaný svět:

• domácí scéna v apartmánu přes Airbnb – laděno na autenticitu a chaos běžné domácnosti,
• kancelář v Impact Hub Ostrava – firemní motivace a hlad při poradách,
• Vosmanovo doupě – to jsme vytvořili ve školním filmovém ateliéru v Opavě. Stylizované kulisy, plakáty, rekvizity z pizza krabic. Včetně digitálního “Vosítka” – stroje budoucnosti.

Vosmanův kostým jsme navrhli s cosplay designérkou. Kombinuje kartonové brnění, nástroje na pizzu a barvy značky. Funkční, vtipné, zapamatovatelné.

Statistika projektu:

• 10 členů štábu
• 7 herců
• 60 pizz
• 3–4 měsíce práce
• rozpočet: střední statisíce

5. Zpětná vazba od Vosíme

„Toto byla naše první větší kampaň. Jsme rádi, že nás tenhle tým provedl celým procesem. Výsledek je skvělý – reflektuje naši značku, odpovídá našim ambicím. A kromě hlavního cíle, kterým bylo podpořit značku a franšízovou síť, funguje kampaň velmi dobře i ve výkonnostních kampaních.“

6. Co si z toho odnést: Jak připravit zadání, které má tah

Chcete vytvořit podobně funkční zadání pro vlastní kampaň? Odpovězte si na těchto pár otázek:

🔹 Kontext a výzva

Co je aktuální situace vaší značky? Růst, stagnace, novinka? Bez kontextu nelze stavět strategii.

🔹 Účel

Budujete značku? Nebo potřebujete výkon? Obojí je v pořádku, ale cesta bude jiná.

🔹 Klíčové sdělení

Co nabízíte jiného než ostatní? Které nákupní situace řešíte? Jaký je váš hlavní příslib?

🔹 Branding

Dodejte agentuře barvy, slogany, tone of voice, příklady. Pomůže to udržet konzistenci.

🔹 Rozpočet

Nemusí být přesný, ale stanovte rámec. Rozpočet neřeší jen produkci – určuje celý styl kampaně.

Závěrem: Proč si lidi zapamatují Vosmana?

Vosíme ukazuje, že pizza může mít příběh. A když značka ví, kým je, může být slyšet i ve městě, kde o ní zatím nikdo neslyšel. Stačí to vozit chytře. A s Vosmanem.